电影院正在被00后抛弃

细嗅蔷薇

                              0100后还去电影院吗？
最近影院有哪些电影？ 大飞在影院工作了十多年，也感觉到了变化。他让00后小女儿来他工作的地方免费看电影，怎么请都请不来，“她说有这个时间要打游戏，电影在手机上也能看，电影院还不能快进和二倍速”。 早在2018年，猫眼数据就复盘了2016年-2018年三年暑期档观众画像，指出“35岁以上观众占比逐年增加，24岁以下观众下降”的趋势，当时就有不少媒体对年轻人不去电影院提出了担忧。到了2019年暑期档，趋势仍在持续。在疫情来临前的2019年全年报告里显示，平均观影年龄持续上涨，首次达到29岁，同时，30-34岁观众成为新观影主力人群。 2018年暑期档、2019年暑期档、2019年全年（右图中红柱为2019年，黄柱为2018年）电影市场报告中的用户画像变化 来源 / 猫眼研究院 2020年情况特殊，疫情后出现报复式观影潮，年轻观众们曾回到过电影院，复工后最近的档期即为2020年暑期档，当时24岁以下观影人群占比由2019年同期的29.5%暴涨至39.4%，但随后占比在2020年国庆档、2021年春节档再接连下滑，直到2021年五一档，占比又明显回升，不过也是这一次，猫眼研究院解析指出，年轻人集中在档期看电影的趋势更为显著。 “其实是去电影院的门槛变高了”，一位行业制片人表示，这表明年轻人只有在档期时期，加上有不错的电影内容，才会触发去电影院观看的念头。 来源 / 猫眼数据 另一则可以参考的数据是，平均观影年龄也正在增大。猫眼数据显示，2017年-2019年，三年平均观影年龄分别为28.25岁、28.73岁、29.18岁，尽管在2020年疫情报复式观影潮里，平均年龄为28.80岁，有一定回落，但还是掩盖不了平均观影年龄增大的事实。 一则不算新的统计，侧面反应了电影院在00后心中的位置。2018年企鹅智酷曾针对00后、05后做过一个统计，在被问及“学习外的自由时间你一般会做些什么？”时，出现的前六个选项分别为，社交聊天、浏览网页、看视频、玩网游/手游，逛街/逛电商、运动，里面没有“去电影院”选项，唯一跟电影有关的，是看视频。 来源 / 企鹅调研平台 现在去电影院看电影，对于00后意味着什么？ 在影评人聆雨子看来，年轻人依然构成了电影院的绝对消费主力，但他能明显感觉到，和80后将电影院视作观看电影的重要渠道不同，这些年轻人中的大部分，只是“观众”，甚至只是“看客”，而非“影迷”。 电影只是他们日常文化娱乐消费中的一个选项，与手游、追剧、综艺、剧本杀等娱乐活动并列，甚至不是优先选项。当某一部电影有能力形成口碑效应和话题效应时，他们会很自觉地进入电影院，但如果作品质量和热度不足，他们也不会抱有“好久没看电影了，有点可惜有点挂念”的心态。02电影院为什么失去吸引力？
不止一位从业者提到，电影院在失去年轻观众，首先和当下优质内容缺失有关。 根据猫眼专业版上映日历信息进行统计，2021年暑期档（6月-8月），共有123部定档作品（不含重映），截止到7月17日，其中已有78部上映，贡献了37.44亿票房，仅为2019年、2018年同期的一半。放到整个行业来看，票房也不乐观。今年上半年，全国电影总票房275.7亿元，较2019年的313.3亿元下降12%；总观影人次6.82亿，较2019年的8.10亿下降15.8%。2月春节档斩获的122.69亿票房，占据上半年总票房高达45%，剔除这一个月的特殊影响，2021年相较于2019年，平均每月降幅实为24%。 某电影公司资深制片人马萌告诉深燃，一部电影的制作周期在一半年左右，2020年上半年受疫情影响，电影行业停工停产，大量新拍作品没有完成，影院还在消化积压电影，“这些疫情后新拍的片子，很多至少得到明年上半年才能上映了”。另一方面，国外电影行业受疫情影响更大，不仅大量国外影院仍处在关闭的状态中，好莱坞新片也多被推迟到下半年或明年上映。 “进口片观众以年轻人为主体，今年漫威、DC（美国两大漫画巨头）的片子都没有”，影院经理弓水表示，尽管近年来国产电影票房占比明显大于进口片，但对于年轻观众而言，好莱坞大片仍具有绝对吸引力。 00后苏桑就告诉深燃，虽然他已经过了无脑追好莱坞大片的阶段，但提到《变形金刚》系列、《钢铁侠》系列、《复联》系列的时候，还是会兴奋。 特效大片缺失，“本来电影院独特的优势是视听效果的沉浸感、体验感，这个方面都被磨平了的话，也一定程度的削弱了部分观众的消费动力”，马萌表示。 内容缺失只是一方面。 来源 / 猫眼研究院《2020中国电影市场数据洞察》 电影方也不再只将电影院当做唯一的播放端口，窗口期缩短，院网同步上映，甚至直接把电影放在流媒体上播出，已经是行业中不再罕见的事。近期在北美热映的《黑寡妇》，就是第一部同步在迪士尼Disney+上首映的漫威系列电影，根据迪士尼公布的数据，票房达到了6000万美元，与北美票房的8000万美元和国际票房的7800万美元相差不远，线上渠道正在冲击线下影院。 在线下娱乐社交层面，从艾瑞数据来看，00后、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%，在游戏电玩城、真人CS等新线下娱乐场所的参与率方面，00后、90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%，而80后、70后大约占比30%-35%。 “现在观影人群跨度确实很大，小到儿童，大到我们的爷爷奶奶辈，他们都会不同程度的走进电影院，但更年轻一点的客群，现在的娱乐方式太多了”，影院经理冯强表示，他也想过影院是否需要吸引年轻人，但让他无奈的是，“影城是电影行业的终端，很多东西都已经固化了“。                                                                  03影院自顾不暇，来不及留住年轻人
尽管如此，很多影院人来不及思考这一问题。 眼下，电影院的日子并不好过。“要饿死了”、“西北风都喝不着”、“这么下去真的要完蛋了”，2021年上半年，在一些电影院的社群里，几乎每天都有从业者发出类似感叹。 “还能怎么办呢？”大飞说，他已经有些麻木了。春节后的三四月，上映的片子本来就不多，他先是把希望寄托在五一档，但来的观众不多，他安慰自己，没事，等端午档再看，没想到来的人更少。现在到了暑期档，市场还没有一丝火热的迹象，他干脆放弃了挣扎，“过一天是一天了”。 他回想起刚入行的时候，线上购票平台还没有开启，人们都是来电影院窗口排队买票，忙的时候人手不够，他和保洁一起打扫卫生，《变形金刚1》《战狼》上映时，票房火爆，可以说是一票难求。电影映前的贴片广告，被广告商包年买下，一个一年能产出1000万票房的电影院，可以拿到30万包年的广告费，灯箱广告也有三家广告公司来抢，影院直接把这个版块打包了出去。 但现在，贴片广告空窗，没有广告商来投，灯箱广告公司做了半年就倒闭了，以前还有几家充电宝地推来抢合作位置，现在也都不来了。

你个爱泡泡

好久没去了

夏天不来了

我还是很喜欢看电影，去电影院一是为了观影体验二是仪式感三是和朋友一起的感觉不一样，这些都是在家在手机在电脑难以代替的，但这些都要以评分评价口碑为前提。电影院萧条我觉得更多是因为片源不太好，评分不高口碑也不大行，自然就没人愿意看了，取而代之玩玩剧本杀密室逃脱撸撸猫买买买吃吃吃不香吗

典雅

电影院看电影遇到没素质的走来走去的，讲话的，后面踢凳子的，会很崩溃

粉红的鸟

刚去过80后

wsg

今年电影太拉垮了，上一次还是过年